Hoe bereik je buurtgenoten: 3 soorten communicatie van CALorie Energie

CALorie Energie deelde in haar communicatieplan Buurtaanpak Energiebesparing de communcatiemiddelen in 3 categorien: gangbare communicatie, meeliftcommunicatie, ludieke communicatie. Bij elke vorm van communicatie werd stilgestaan bij de schaal ervan. Gemeentebreed of per wijk. En ook de afzender werd goed overwogen. De gemeente als (mede)afzender kan soms goed werken.

Voorbeelden van gangbare communicatie

• Nieuwsberichten in de lokale media. Maak hierbij volop gebruik van de bestaande contacten met de lokale pers. Maak ook de bestuurlijke steun duidelijk, bijvoorbeeld door een positieve quote van de wethouder op te nemen in de berichten;
• Opstellen en verspreiden van een campagneposter. Deze kan op verschillende manier worden verspreid (zie communicatie via organisaties). Een groter formaat is op te hangen in abri’s van bushaltes. Ook voor de werving van straatambassadeurs is een mooi vormgegeven poster te gebruiken. Vermeld daarop kernachtig: wat houdt de actie in? Wat wordt er van de ambassadeur gevraagd? En, geef een korte profielschets van de ambassadeur;
• Interview door lokale radio/tv over de buurtaanpak. Benadruk wat je al gedaan hebt in eerdere acties en geef aan dat je het nu grootser aanpakt;
• Gemeente noemt het initiatief op de eigen website, bijvoorbeeld onder kopje actueel;
• Wekelijkse column in lokale krant;
• Gebruik social media om je boodschap te delen. Richt een eigen Facebook account op of sluit aan bestaande groepen met een groot bereik. Misschien zijn er in de wijken/buurten al bestaande digitale platforms waar informatie wordt uitgewisseld.
• Alle bovenstaande punten (m.u.v. de poster) zijn gericht op het verkrijgen van free publicity. Hier zijn dus geen kosten aan verbonden maar hiermee bereik je wel een groot publiek.

Voorbeelden van ‘meeliftcommunicatie’

• Sportclubs: hang de poster op in de kantine of schrijf een stukje in het clubblaadje. Wees creatief en bedenk welke bestaande contacten er zijn;
• Dorpshuizen: loop naar binnen, vraag of je de poster mag ophangen en inventariseer welke clubs en verenigingen gebruik maken van het dorpshuis. Benader deze vervolgens;
• Kerkgenootschappen: vanuit hun maatschappelijke betrokkenheid de aarde duurzaam in stand te houden zullen kerkbesturen positief tegenover dit initiatief kunnen staan. Een bericht in het kerkblaadje is een mogelijkheid.
• Benaderen van een tuinvereniging waar mogelijk ook draagvlak is te vinden voor een duurzaamheidsinitiatief.
• Haak aan op de Nationale Burendag. Deze wordt georganiseerd door het Oranjefonds en zal in 2012 plaatsvinden op 22 september. Inventariseer welke straten afgelopen jaar meededen en welke dit jaar van plan zijn mee te doen. Tijdens de burendag heb je alle ‘betrokkenen’ bij elkaar. Zie: www.burendag.nu;

Voorbeelden van ludieke communicatie

Tegenwoordig krijgen mensen ontzettend veel informatie op zich af. Dat betekent dat je je moet onderscheiden als je wilt dat je boodschap wordt opgemerkt. Hierbij valt te denken aan de volgende acties:

• Deel gratis ijsjes uit op het strand/in het centrum/tijdens een zomerbraderie op een warme zomerdag. Voeg daarbij een kaartje met informatie over het initiatief of de vraag naar energieambassadeurs. Leg de link met isoleren. “IJs smelt in de zomer weg als sneeuw voor de zon maar in de winter is het juist koud. Dan is de warmte soms ver te zoeken! Houd de warmte binnen en isoleer voor die tijd uw woning”. En, een goed geïsoleerd huis is in de zomer tevens koeler”;
• Ga op een zaterdag bij de supermarkt staan. Deel gangmakers (koek)uit bij de deur met een begeleidend kaartje met daarop de oproep je te melden als energieambassadeur of deel te nemen aan het initiatief. Iets weggeven werkt altijd goed;
• Maak gebruik van een voorbeeldwoning, zoals die van een voormalige straatambassadeur of een deelnemer aan het burgerinitiatief. Laat eventueel een groot spandoek drukken met daarop de (financiële) besparing genoemd. Geïnteresseerde voorbijgangers kunnen aanbellen bij de woning voor meer informatie. Als er meer woningen zijn waar duurzaamheidsmaatregelen zijn genomen stel dan een duurzaamheidsroute op. Via een fietstocht kunnen mensen deze huizen dan bezoeken en zich laten informeren.
• In de categorie ludiek: laat een (kleine) zeppelin op boven Castricum op een rustige dag met daaraan een grote vlag/spandoek met daarop de tekst: Ook energie besparen? Ga naar…
  Laat een thermoscan maken van een referentiewoning in iedere buurt. Hierop is te zien hoeveel warmte er uit de woning verdwijnt. Gebruik dit in je communicatie uitingen.
• Bouw een wedstrijdelement in. Dat kan op verschillende manieren en niveaus. Deelname aan het Klimaatstraatfeest is al genoemd. Andere mogelijkheden zijn:
  - De wethouder duurzaamheid gaat een weddenschap aan: de straat met de hoogste besparing wint een prijs;
  - Bewoners onderling voeren een Energybattle. De straten/bewoners die de meeste maatregelen weten te besparen winnen een prijs die door de gemeente of lokale aannemers/installateurs beschikbaar is gesteld;