Aantrekkelijke communicatie: 050 Buurtwarmte als voorbeeld
Je hebt als energie-initiatief prachtige plannen om de leefomgeving te verduurzamen. Technisch weet je misschien al precies hoe je het voor elkaar krijgt. Maar dan heb je nog wel een achterban nodig die met je mee wil doen. Die wil investeren in je zonproject of je plannen voor een aardgasvrije buurt steunt. Daarvoor moet er gecommuniceerd worden. Liefst op zo'n manier dat mensen zich aangesproken voelen, begrijpen wat het allemaal inhoudt, vertrouwen in je hebben en mee willen doen. Het buurtmagazine van 050 Buurtwarmte is een mooi voorbeeld van hoe je dat kunt doen.
050 Buurtwarmte maakte eind 2019 een buurtmagazine over haar plannen voor een duurzame aardgasloze warmtevoorziening voor de Groningse wijk Paddepoel.
Sterke punten van het magazine:
- Het geeft een gezicht aan het initiatief. Je leert de mensen achter het initiatief een beetje kennen.
- Het is persoonlijk.
- Het laat de professionaliteit van de initiatiefnemers zien.
- Je hoeft geen achtergrondinformatie te hebben om het verhaal van het initiatief te begrijpen. Voor veel mensen in de wijk zal een duurzame warmteoplossing geen dagelijks onderwerp zijn. Ze weten er misschien nog niks vanaf, en dan kan het afschrikken als je dingen leest waar je weinig van begrijpt. 050 Buurwarmte vertelt het verhaal van A tot Z in begrijpelijke taal.
- Het geeft een kijkje in de keuken. Je leert wat er voor de initiatiefnemers allemaal bij dit project komt kijken, waar ze zich mee bezig houden.
- Het stipt zowel de technische, organisatorische, sociale als financiële aspecten van het project aan. Het geeft een compleet beeld.
- Het beeldmateriaal is persoonlijk. Je ziet buurtbewoners, herkenbare plekken in de wijk en de gezichten van de initiatiefnemers.
Zelf aan de slag
Moet jouw energie-initiatief nu ook een magazine maken om goed te communiceren? Nee, dit is echt niet de enige manier. Laat je vooral inspireren door de manier waarop 050 Buurtwarmte de lezer aanspreekt, het verhaal duidelijk uitlegt, en de vraagtekens in het hoofd van de lezer inruilt voor vertrouwen.
Niet alleen het magazine, maar ook de website van 050 Buurtwarmte is overigens een mooi voorbeeld van duidelijke, aansprekende communicatie. Zie 050buurtwarmte.nl.
Tip: Als je met je achterban op een duidelijke manier wil communiceren over aardgasvrij, dan kun je ook altijd de basisvragen en -antwoorden van HIER opgewekt gebruiken.
