Wat dit seizoen aan te doen?

Foto winkelstraat

Vorig jaar en het jaar daarvoor kregen we in Nederland een enorm warm najaar. Voor bijvoorbeeld kledingwinkels resulteert dat direct in omzetdalingen van wel meer dan tien procent. Rob van Dorland van het KNMI vertelt in De Staat van het Klimaat dat zulke tegenvallers vaker gaan voorkomen. 

Een zonnebrillenverkoper op straat hoeft niet zoveel te doen om zich aan te passen op het weer. Wanneer de eerste druppels vallen, haalt hij snel zijn collectie paraplu’s tevoorschijn. Wat dat betreft heeft hij het een stuk makkelijker dan de gemiddelde winkelier of winkelketen, die voor een heel seizoen vooraf inkopen moet doen. Over het algemeen gaat het wel goed: de klant draagt in de winter vooral truien, in de zomer iets luchtigs en in de lente en herfst iets er tussenin.

Schrijf je onderaan deze pagina in voor de nieuwsbrief van HIER bespaart en krijg korting op energiebesparende producten!

Als de herfst een lange nazomer is en de winter nat en zacht blijft

Maar als het weer voor langere tijd sterk afwijkt, wordt het lastig. Dat was bijvoorbeeld het geval in de herfst van 2014, die in feite een lange nazomer was. Gevolg: een omzetdaling van 12 procent. In november 2015 gebeurde iets vergelijkbaars, toen het in plaats van winter te worden nat en zacht bleef: 11 procent minder omzet. “Zulke tegenvallers zullen er voorlopig blijven”, zegt Rob van Dorland van het KNMI, “Want seizoensvoorspellingen hebben in Nederland nauwelijks zin.” Het blijft dus een kwestie van rekening houden met de opwarming en met het feit dat de uitschieters waarschijnlijk groter zullen zijn. 

Flexibel inspelen op het weer

“Je kunt niet inspelen op extreme seizoenen”, zegt voorlichter Nynke Wiersma van detailhandel Nederland, “Maar van enige variatie ga je natuurlijk wel uit, bijvoorbeeld door niet alleen maar heel warme of heel dunne winterkleding in te kopen.” Sommige ketens en winkeliers spelen wel in op de wisselingen, door bij onverwachte kou de handschoenen te voorschijn te toveren of bij vroege hitte de bikini’s. “Zelfstandige winkeliers zijn wat dat betreft flexibeler, maar zij hebben relatief weinig magazijnruimte”, zegt Wiersma. 

Volg HIER ook opFacebook,TwitterenInstagram

Ook hittegolven zijn slecht nieuws voor de kledingbranche

Of door de klimaatverandering ook langere periode hetzelfde (afwijkende of juist niet afwijkende) weer wordt, daar zijn meteorologen het nog niet over eens. Eén ding is in elk geval duidelijk: er zullen meer hittegolven voorkomen. Ook dat is slecht nieuws voor de kledingbranche, want bij hitte hebben weinig mensen zin om te shoppen. Winkeliers proberen daar op in te spelen door in zulke periodes hun webshops te promoten, en ook hier valt wel een creatieve mouw aan te passen, vertelt Wiersma: “Een keten zette laatst tijdens een hete periode een popupstore op bij het strand, met zomerse items. Daar komen klanten juist weer wel op af.”

De staat van het klimaat

Bovenstaand artikel is gepubliceerd in De Staat van het Klimaat 2016. In dit boekje maakt HIER bij twaalf gebeurtenissen uit het afgelopen jaar de koppeling met klimaatverandering. Download De Staat van het Klimaat 2016 hier

Bekijk alle artikelen over:

Op de hoogte blijven?

Ontvang tips, artikelen, nieuws en meer! Geef hieronder aan welk thema je voorkeur heeft.

Lees voor meer informatie ons privacybeleid
Lijsten